B站9年蜕变史:“小破站”如何成长为90后第一股?

陪伴许多90后度过青春岁月的B站,今天九岁了。

从最初小众的二次元弹幕视频小站,到一点点走进大众视野,成为年轻文化的代名词,怀着满腔热血赴美敲钟上市,它没有辜负粉丝们的期待。

榜妹之所以用粉丝这个词,因为B站与核心用户之间有着特殊的纽带。而这种紧密的情感连接,或许正是B站能走到今天的原因。

今天(6月26日)中午时,榜妹看到B站九周年页面上,已经有超过6000多条来自用户的祝福,大家纷纷感谢B站的陪伴,照例齐刷刷地写下“哔哩哔哩,干杯!”。

官方也发出一封致用户的信,记录了共同的回忆。

因为有“弹幕护体”,看视频时不再孤单。哪怕是隔着屏幕,捕捉到熟悉的UP主也很开心。从线上的拜年祭,到线下的BML和漫展,再到纽约广场上的宅舞……一点一滴汇集起来的就是属于我们的奇迹。

在外界看来可能只是“一小步”,在粉丝眼中,却是自己的整个青春。今天,一直为B站打call的榜妹就带大家简单回顾一下,九年来B站是如何成长起来的。

“小破站”的诞生:用爱发电,哔哩哔哩

2009年6月26日,bilibili在杭州一间小小的办公室诞生。

创始人“⑨bishi”是一个典型的宅男,在弹幕网站AcFun宕机期间,他建了一个叫“Mikufans”的小站。Miku也就是初音未来,VOCALOID系列人气最高的虚拟歌手。

B站现存最早的视频,由站长碧诗上传

 

这名字听起来像是初音的粉丝应援站,不过随着视频种类越来越丰富,小站的人气和规模日益增长。

B站的雏形

 

哔哩哔哩这个名字的由来,也非常二次元。bilibili在日语里就是放电的拟声词,在动漫作品《魔法禁书目录》和《科学超电磁炮》中,“炮姐”御坂美琴的外号就是bilibili。因为站长bishi很喜欢炮姐,改名时就直接改成了bilibili,才有了后来的B站。

镇站的炮姐

至今,B站的粉丝仍喜欢叫它“小破站”,当然这是一种有点傲娇的说法。就算经常吐槽官方,也只是因为爱之深责之切啊。

2010年2月,B站组织40位UP主制作了第一个春节拜年视频(拜年祭前身),2011年拜年祭正式上线。从此,在每年的除夕夜,由不同区的UP主共同完成的视频集合,成为大家共同的狂欢。

很多经典的视频作品在拜年祭上诞生,2015年的《权御天下》就成了爆款。这首由UP主原创的、以三国为背景的古风歌曲,因其霸气的曲风、考究的作词和精美的PV,获得超高人气,在一段时间内,几乎屠榜音乐区。

 

像这样超高质量的作品在拜年祭上比比皆是。比如我个人很喜欢的UP主原创动画作品《再一次》和《乒乓帝国》,给人带来耳目一新的叙事体验。

(观看《再一次》时,每次刷新页面会进入不同的剧情线,非常炫酷)

许多普通用户被优质的作品激发灵感,也成为UP主开始创作,形成了一种有趣、有爱,充满活力的氛围。

为了帮助UP主们更好地创作,B站陆续推出了充电计划(相当于打赏)、绿洲计划(商务合作对接)和激励计划(相当于流量分成)。不过对于B站的年轻UP们来说,也许精神上的认同感更为关键。

B站因为建立在ACG(动画漫画游戏)圈层之上,而且会员门槛较高,所以一直以来都相对封闭,但这也让B站的内容生态保持着一种纯粹

大家总喜欢调侃“用爱发电”,它的意思在渐渐变化。但其实这个词确实能很好概括B站的风格,一切的一切,都因为有相同的爱好。对于一部作品的喜爱,或是对于一个UP主的喜爱,汇聚在一起,为bilibili提供了源源不断的电力。

还有一点,B站运营者与用户也怀着同样的热诚,你见过哪家上市公司的高管都用动漫人物当头像的?B站就是。

 

 

从线上到线下:不断扩张的ACG版图

动漫游戏爱好者有一个很大的需求,就是相互分享和交流。从这个需求出发,日益壮大的B站在一点点打通整个产业的上下游。

2013年10月5日,线上的狂欢延续到了线下。在上海的梅奔中心,B站举办了首届线下live,Bilibili Macro Link。第一届的时候,场内只能容纳800名观众,而现在一场近2万人的BML,在开票后2小时内门票就全部售罄。

在魔都的各大漫展上,B站的区域总是人气最爆棚的一片。去年推出的漫展bilibili world,成为B站用户的大型面基活动,三天吸引了近10万参与者。

除了UP主的原创作品,正版动画的引进也成为B站的关键转折点。最初几年,B站上的动画都是靠搬运或者跟其他视频网站合作。直到2014年暑假档,B站购进了第一部独家动画《浦安铁筋家族》,当时因为没钱只能选择这种冷门作品,但至少迈出了正规化的步伐。

2014年10月,B站购进了一部影响力深远的独家动画《Fate/stay night(UBW)》(其实2012年时引进的《Fate/zero》对B站的意义更大,是很多粉丝和UP主的入坑作)

大批Fate粉丝聚集B站,也为后来Fate手游撑起B站盈利做了铺垫。

去年A站B站上一大批影视资源被下架,曾让粉丝们无比心痛。最近,B站开始购进正版的海外剧集版权,第一部是日剧《unnatural》,在B站上粉丝评分高达9.9,第一集播放量超过千万。虽然还不及热门番剧的热度,但B站在版权方面的步伐又向前了一步。

2015年10月,B站上线了首届动画角色人气大赏,也就是中国版的“萌战”。粉丝们为各自喜欢的动漫人物投票打call,并评选出“萌王”和“燃王”。去年的萌战上,FGO中的两个角色同时夺冠,再次证明了Fate粉丝的“厨力”(可以理解为战斗力)

之后的一个关键节点便是2016年9月23日,bilibili宣布独家代理手游《Fate/Grand Order》国服(FGO,中文名为《命运-冠位指定》),并邀请陈坤担任代言人。

如今FGO对B站的盈利贡献占了近七成,几乎可以说B站能扭转亏损局面,能顺利上市,就是靠的这款手游。除了FGO,《碧蓝航线》的表现也不错,而接下来推出的几款新游,也担负着继续推动盈利增长的重任。

B站对ACG产业的深度卷入还体现在投资布局上。从天眼查上可以看到,B站主体公司公开的对外投资就多达59起,涉及到动漫影视、文化娱乐类上下游产业链。

(亮点自寻)

比如2015年投资的千里眼文化和sunflowers两家动画公司,曾参与B站拜年祭的制作。再比如投资了《狐妖小红娘》《王牌御史》的制作公司绘梦动画,目前发展势头很亮眼,最近还跟B站合作成立了一家名为“多啦哔梦”的动画公司。

除了动画产业,B站还投资了轻小说平台、“二次元音频内容社区”M站、虚拟偶像洛天依背后的公司等等。

不过,文化影视产业的投资风险也非常高。2017年,成立一年半的哔哩哔哩影业几乎颗粒无收,惨遭股东甩卖,为B站的商业化尝试投下一抹阴影。

但作为二次元走出来的热血少年,B站并没有就此停下脚步。

2017年12月,成立官方电竞战队“BLG”(被粉丝们称作板蓝根战队),正式进驻职业电竞领域。

2018年5月,有消息传出B站将在日本开设动画公司。而就在今天,B站开通了名为“哔哩哔哩漫画”的官方漫画账号,看来是要进军漫画产业了。

相比游戏的回报速度,投资的效果要缓慢很多,但对于B站未来的持续发展更为关键。动漫、游戏、影视剧集,在90后、00后的日常生活中占了很大的比重,随着这批用户的消费能力增长,必然会显现出越来越耀眼的价值。

初心不变,未来可期

最近两三年,B站在商业化、正规化上大举迈进。除了ACG圈子的粉丝,也逐渐吸引了更多对影视、科技、生活类视频感兴趣的观众。

到今年,B站月活跃用户已经达到了7600万,82%都是1990年至2009年间出生的“Z世代”。

用户数量和营收增长

它不再是一个小众的二次元小站了。经过九年的成长,羽翼渐丰,不仅融入了用户的日常生活,也闯入了更多人的视野之中,带着年轻的元气和热血,走向了新的阶段。

2018年3月28日,B站在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码BILI。

那一刻,看着B站一步步走来的小伙伴们,都纷纷说道:哔哩哔哩,干杯!

不过,这只是一个新的起点。能描绘出怎样的未来,还需要交出更多漂亮的答卷。毕竟上市之后,B站肯定会面临更多的压力,坚守初心或许会变得更加艰难。

但只要拥有与用户间的默契,相信它会越来越好。因为B站不仅仅是一个视频网站,一个内容平台,一个交流社区,更重要的是,它承载了很多人青春岁月里的美好记忆。

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