做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下

在前面我们已经讲了很多affiliate marketing的基础知识,这一章我们主要讲Facebook付费广告怎么设置以及运行campaign。Facebook的流量非常巨大,任何人都不可能忽视它。

当然多年来Facebook的广告有了很多变化,从刚开始的非常喜欢affiliate到现在是绝对的恨了。前面这些东西稍微有个了解就行。

做acebook费广告,首先你需要阅读Facebook 规则http://www.facebook.com/ad_guidelines.php
关于Facebook用户情况,也就是流量组成请看
http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/?interval=last-6-months#chart-intervals
要了解更多的Facebook广告,可以看他们自己的介绍
http://www.facebook.com/adsmarketing/

注意:关于Facebook的广告审核过程,是非常令人沮丧的。Facebook的广告审核大部分都是人工审核。所以说很多时候会前后不一致,根据审核人员的不同,把握的尺度也不一样。
同一个广告有的人审核能通过,有的人审核就是disapprove。下面说一些这方面的经验。

1、不要反复提交被disapprove的广告,超过一定次数你账户提交的广告可能再也不给通过,甚至帐号被ban掉。
2、广告没有获得通过,可以给他们发邮件,问问什么原因不给通过。然后根据他们的回答对广告进行修改,之后再重新提交。

当你看到Facebook的用户持续的增长,你应该知道Facebook的广告基本上可以涵盖世界上大部分的国家,当然中国例外。
在此之前,你应该也看到过Facebook的广告,但是很多细节可能知道的并不多。下面这个链接你可以看到整个页面的facebook 广告
http://www.facebook.com/ads/adboard

适合在Facebook上运行的广告类型
有很多类型广告你都可以在Facebook上直链跑,比如
交友
游戏(基于浏览器类的)
Daily deals
当然也有很多Facebook禁止的,比如
Mobile
Email/zip submits
Rebills(像减肥,BizOpp之类的)

Facebook非常关注用户的体验,他们喜欢能增强用户体验的东西。对于会产生用户投诉的Email submit、Rebills等等,很容易使你的广告帐号被ban。因为Facebook允许用户投诉你的广告,被投诉次数够了,你的广告帐号就会被关闭。

你新注册的Facebook ads帐号一般每天消费额度是50美元,然后Facebook会根据你的消费情况自动增加你的每天最大消费额度。一般每天消费最大额度,3~4天以后会给你增加额度。额度增加情况一般是
$50> $250 > $350 > $500 > $750 > $1000 > $2000 > $5000

当然也有其他的方法来直接获取5000额度的帐号,需要一些技巧。前段时间Facebook可能是鼓励消费,帐号的消费额度很容易提高到5000

3步设置好Campaign
1. 广告图片
图片是提高你广告点击率的最主要方式。你很难知道哪张图片的CTR会高,一般都要准备很多的图片来进行测试。
经过最初的测试以后,哪些图片、哪个种类的图片CTR会比较高应该有个大概的了解,然后你可以以这些为基础进行扩展。
比如对图片进行修饰,或者找到类似的图片进行测试。当然这里还有一些需要注意的,很多广告商对于广告的图片是需要审核的。

2. Likes & Interests
在建Facebook广告时,使用这个选项是非常关键的。这个选项使你有选择性的缩小你的受众范围,而且可以成倍的提高你的广告点击率。
大家都知道Facebook一个最重要的功能就是,用户能对喜欢的页面、事物评Likes,你需要根据用户的兴趣爱好,结合自己推广的offer,仔细研究,这很容易让你获得成功。

3. 国家
Facebook上面不同的国家,流量有很大不同。其中包括广告的点击率,点击价格,转换率都会有很大的差别,流量的大小也会因用户的多少而不同。
比如美国的流量就肯定是要比墨西哥的流量要贵很多。所以就会有很多affiliate在facebook上面跑欧洲,南美甚至亚洲的offer,当然你跑哪个国家的广告,就一定要用那个国家的语言来投放。
这里就需要用到翻译,下面推荐一个比较好的翻译站点。
http://www.onehourtranslation.com/
Facebook广告的追踪非常简单,你完全可以只使用联盟的追踪系统,结合subid进行测试。当然,如果你有Landing page的话,也可以使用cpvlab或者prosper202来进行追踪。

Campaign 设置详解
下面通过设置一个game类的campaign来对Facebook的广告设置进行讲解。
Offer的预览页面如下:
http://c9.gpotato.com/events/5th-continent-teaser
单价是2刀,允许US、UK流量。
首先,这个offer只允许使用游戏内的图片。当然,我们可以从MMOPRG里面找到相似的游戏和具有相同target的offer。

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下面是设置广告的例子:

做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下

广告将展示到的用户数

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下面是广告的targeting

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跑一些流量来进行测试一下。

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测试以后的情况

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测试的一些其他的ad

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下面是转换情况

做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下

下面讲一下刚开始测试的关键点
1、测试的是US的流量,是最贵的。
2、年龄段设置比较宽泛,可以分段测试。
3、bid价格设置得低一些时,流量怎么样,没测试。
按照以上几点,我们知道下一步应该做什么。怎么样来找到那个成功的campaign,下面我按照重要程度的顺序分别罗列出来。
1、寻找比较好的图片对我们来说,能做的有限。但是也有一些小技巧,可以用来改善图片的CTR(在我们论坛里面有关于Facebook广告图片以提高CTR的文章,可以找来参考)。
2、可以尝试其他国家的流量,即使是加拿大,流量的价格也是要比美国要便宜得多的。
3、将年龄分组进行测试。
4、降低bid价格,测试是否有流量以及流量的质量情况。
进行以上的测试以后,不断的对你的广告进行调整,降低cpc的价格,提高广告的CR,将你的ROI最大化。
当然,你要不断的测试,在这里是没有失败这一说的。有的人,测试到亏了,然后就放弃了。其实,测试你就是要亏钱,拿到你想要的数据。拿到数据以后,要进行分析总结,你的经验也就随之增长了。
还有一个很重要的事情,那就是广告的angle,也需要不断调整测试的。
测试,不断的测试,坚持30天!

正如我们前面提到的,本指南第四部分和第二部分五将包括两个流量来源:Facebook和PPV的一步一步的解释。本章的重点放在帮助你决定使用什么流量来源。
决定后,在接下来的30天里,您所选择的流量的来源将是你唯一的工作。你必须每天创建活动。在开始的时候,你将有可能只会每天一个,但到月底,你就可以每个创建5到10个。
现在,让我们详细查看每个流量的来源:

查看按次付费(PPV/CPV)
PPV是以弹窗形式将你的网站的广告展示给用户的一种方法。当用户访问您的网站或在搜索引擎中输入你设定的关键字,PPV网络将在以弹出窗口显示您的广告。
因为用户在其计算机上安装广告软件。广告安装要经过用户的许可,通常是以玩游戏或下载一个工具栏作为导向。并且不是间谍软件,可以很容易地卸载,以阻止弹出窗口。

下面是一个由Josh Todd所做的总结各PPV网络间的差异的截图。在本指南中,我们将使用Lead Impact。只要我们可以使用相对低的预算开始。当然做的是不同的ppv网络,你可以对比使用。

做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下

Facebook是互联网上最大的社交网站,拥有7.5亿用户,半数以上每天登陆。得到这个关于Facebook的惊人事实,更重要的是要通过这些了解到Facebook中人口统计的方法。
Facebook上可以使用多种方法引导流量,我们将重点讲解Facebookads。你可以使用CPM或者CPC。
Facebook ads有优秀的广告定位。因为Facebook的用户群都乐于分享他们的兴趣爱好。这样你的广告就可以更精准的进行定位。

下表显示了这些流量来源之间的主要区别:
*假设美国或者是英国的流量。国际市场上往往有因为竞争少而更便宜的比较。
做出选择
看看下面的表格,以确保你理解Facebook和PPV之间的差异:

做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下
做国外广告联盟:你要学会这些运作方法下

是该做选择的时候了!!不要担心做出了错误的选择,我们建议你用30天时间来测试一个流量来源,之后再进行下一个。
不管你做何种选择,最重要的是至少要测试30天时间。关于国外广告联盟营销知识站长创客就全部分享完了!

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