鸿星尔克因捐款名利双收,却被同行嘲讽蹭热度,你行你也蹭!

一场暴雨,造成河南直接经济损失达655亿,除了让我们深刻地感悟到何为天灾的无情,却也在全国人民奋起援助的时候,让我们体会到什么是民族力量。

一些经济状况并不乐观的国货品牌,为了竭尽所能给河南受灾群众提供帮助,竟做出能力范围之外的举措,而受到诸多关注。

01

宣告破产清算的汇源果汁硬是凑了100万的捐款;2020年财报负债2.2亿的鸿星尔克一下子捐了5000万;快被忘了名字的贵人鸟负债136亿,捐了钱和物资后,官博甚至都没有宣传,还是网友们自己扒出来的。

图片

可能很多人都不知道,贵人鸟6月30日才破产重组完,捐款涉及到上市公司很多问题,所以不能不能像其他品牌发声明捐款捐物资。

但他们线上捐了2000万现金,线下捐了2000万物资,总裁和员工现在还在河南前线赈灾,是第一批到河南的救助人员,真是太有温度了,困境见初心。

这么低调的企业,即便是破产也毫不影响他们在同胞危难之际,献出自己全部的力量来支援河南,如果不是有图有视频有真相,恐怕都没人敢信!

他们再一次用自己的切实行动告诉我们什么叫作血浓于水,什么是民族企业。

不得不说,有时候真正心疼自己人的还是同根的同胞们,希望他们被记住的不只是现在,他们需要的不是一波支持,而是日后继续携手前行。

因为对于那些自己都负债累累还要帮助受难同胞的企业和品牌而言,这一次他们真的是砸锅卖铁地在出力。

图片

不知道还有多少人记得鸿星尔克的那句广告词:To Be Number One,应该大多数80后,90后,都听说过吧。如今被调侃为:土鳖,no1。

真是令人唏嘘啊,鸿星尔克和贵人鸟曾经也都是耳熟能详的品牌,但在新时代,各种潮牌涌现,各种外国奢侈品牌席卷消费观念的形势下,慢慢地跟不上时代潮流,在设计等各方面,特别是营销上面远远拼不过运动潮牌们。

即便如此,他们只是默默地做着自己的本职工作,质量一如既往的好,然后默默地生存着,实际上我们在路上已经越来越难看到他们的专卖店了。

但就是这样的民族企业,在这次危难关头捐出了全部身家,可能很多人不理解那些几千万的捐款对他们而言是什么意思?

这么说吧,就拿鸿星尔克来说,这家企业的市值是三个亿,注意是市值,不是流动资金。换成白话你可以理解为是卖房卖车捐款了。

02

如果不是这一次捐款,我们可能还不知道这些国货品牌有多“糊”。

很多人都调侃说:你砸锅卖铁都要捐款,怎么不给自己做推广?会员都舍不得充,也不指望你能给自己买热搜,还是我们送你上榜吧!

图片

以至于后来就出现了这样浪漫的一个情节:

鸿星尔克品牌官微会员续费了一百多年,老板wei博也被网友续费了会员。可是帮老板买会员的网友自个也没充会员,又有热心网友帮他开会员。一波三折的剧情里,隐隐约约透露出一股心酸的感情,或许这就是中国人骨子里的浪漫吧,网络虽然透露着凉薄,但大多时候温暖无处不在。

因为一次非量力而行的捐款,鸿星尔克出圈了,这几天很多人一直关注店铺的销售情况,因为大多数人都希望这样的爱国企业名利双收!

这两天直播粉丝从600万一直飙升到800多万,有时候凌晨1点直播观看人数依旧保持几百万。

最令人心酸的感慨是:他们家终于有了一款销量过万的鞋子……

图片

连他们自己的直播小姐姐都说,她从业以来,从来没见过有这么多人,以前都是哼哧哼哧十几个人。然后还有人总来说他们是土鳖,一开始不知道为什么,后来才发现因为他们的to be number one,所以说他们是土鳖。

但小姐姐还说:“我们会努力把鞋子做得更好看,不让大家说我们是土鳖。”

大家说小姐姐辛苦了,可以休息一下,她还说我们辛苦什么,奋战在一线的战士们才辛苦。

别的直播间都恨不得粉丝把钱包都掏空了,但鸿星尔克的直播间这一次好不容易爆了,有几款鞋子直接卖断货,当网友一直在催促上冬款时,工作人员一直劝大家理性消费。

就连老板都大半夜的骑共享单车亲自上阵来感谢,还不断强调理性消费。

图片
图片

看到网友们野性消费的呐喊,老板还一一回复劝阻,真的是太有爱了。

好像此时此刻看到了一百年前和一百年后的今天,觉醒的年代里那些隐隐燃烧着的热情。

03

看到这样一段描述,恰如其分。金刚智慧里面有一个“颠倒”原则。一切现象里的认知都是障碍。讲到一个案例:如果一家企业濒临倒闭,你该怎么做呢?

大部分的认知,是不是先停止一切社会性公益捐助,降低员工福利。那真相是什么呢?如果一家企业濒临破产,说明已经缺少财富的印记,越濒临破产,越要种财富的因,才有可能起死回生。回到今天的鸿星尔克事件,2020年亏损达到2.2亿元。但在大灾面前,捐出5000万物资,足见品牌创始人的智慧以及社会责任心。当然,今天网友在直播间2000万+销售额,也印证这个社会是善意和爱的能量流动,以及金刚法则的侧面印证。“远离颠倒梦想,究竟涅槃”。

图片

但却有同行嘲讽鸿星尔克是蹭热度,真的要笑死了,搭上身家性命的蹭热度?那麻烦你也蹭一个呗,河南重建还需要大量财力物力人力,请你砸锅卖铁也捐个一亿两亿的给大家打个样!

图片

此时此刻,和鸿星尔克一样的企业还有很多,比如贵人鸟,寥寥几十万粉丝,闷声捐款捐物,老板一线参与搬运,好像生怕人知道似的。看他们往日的动态,下面评论三三两两,真的是一点都不把钱花在买流量上啊!

突然就想到这样一个画面,在我们看不见的地方,他们几十年如一日在质量上闷声做事,在我们看得见的地方,他们没有营销越来越“糊”。

04

这样的企业,还有很多,无论平日里多么默默无闻,但此刻他们值得一个发光的C位。

图片

牧原股份——这家企业捐出了一个亿,它本来就是一家河南的本土养猪,它自己都已经受灾了。网友心疼地说:你只会养猪,卖猪,捐款,连个热搜都不买。

奇瑞集团——奇瑞qq大家比较熟吧,可以说很多年前正是这款车让很多普通人的家庭开上了轿车,现在有瑞虎车型正在不断发展,但车辆溢价都不高,捐了3500万,可它去年一年的净利润只有700多万。

汇源果汁——这家企业之前都已经破产重组了,汇源给我的印象永远是那个纸盒装的方形的果汁,用料实在的很,可以说是性价比很高的饮料,但现在也很难在电视上看到它了,但即便在这种情况下,依然捐出了100万元。

蜜雪冰城——无论如何,你不得不承认,在现在的奶茶行业里面,蜜雪冰城绝对是利润非常低的一家企业,有时候奶茶便宜到我都觉他们是在亏本卖给我。前段时间有个新闻,市面上最便宜的雪糕都两元以上了,可他家还有两块钱的冰激凌。可以说他赚钱真的是一毛一毛的在赚,但是这次捐了2200万。

白象方便面——虽然超市里已经很难见到他们的身影,上一次买还是不到十块五连包附赠一个大碗,感觉碗都不止这点钱。这次他们把仓库里面的方便面全部都捐完了,还说吃饱了就有希望。

辽宁方大——我们把买热搜的钱都用来买物资啦,一开始连个蓝v都不是,它说取之于民的就要用之于民。

这些民族品牌平时悄咪咪地求生存,国家有难就冲在前面,想到那句话,“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”。

图片

记得辜老《中国人的精神》说:中国人有一种精神,是“一种源于同情心或真正的人类智慧的温良,既不是源于推理,也非产自本能,而是源于同情心,来源于同情的力量”。

如君所见,中国人的温良,在一次又一次的大形势面前,也在一次又一次的大团结和大爱之中得以更深刻的烫烙,历代传承,经久不衰,历久弥新。

图片

其实我也是,在看到直播小姐姐说的那句话:大家都很冲动,我们就免费给大家买了运费险,冲动劲儿过后,也方便大家退货。也真的破防了……

还是想说,如果消费是我们唯一能支持他们的方式,那无论是哪个品牌的产品,买了千万不要大规模退货,不然他们真的会破产的。退货他们消耗不了这么多订单,能穿能用就买,买了尽量别退!这才是真正的理性消费!

发表评论

相关文章

//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.jshttps://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-108371172-1