最近鸿星尔克,贵人鸟,汇源等民族品牌都爆火,但是怎么样才能根本上逆转这些品牌的颓势?

"鸿星尔克,To Be No.1"

"喝汇源果汁,走健康之路"

"贵人鸟—无人可挡!如果你知道去哪里,全世界都会给你让路!"

还记得这些经典广告语吗?如果你说诸如鸿星尔克、贵人鸟、汇源等民族品牌的落寞是因为没有有效的营销!那我持反对意见!

2007年,汇源成功在香港上市,募集资金24亿港元,一举成为当年港交所最大的IPO,市值一度超过313亿元
2014年,贵人鸟登入A股市场,被誉为“A股运动品牌第一股”

他们也曾高光,也曾因有效营销手段扭转乾坤:

鸿星尔克凭借质量和信用初步站稳脚跟,为了品牌更好的发展,请来当红港星陈小春代言,锁定目标群体
汇源斥巨资拿下央视新闻联播5秒标版广告权,一举打响了全国知名度

回顾没落民族品牌的过往,都是一步血泪奋斗史!真心觉得他们不容易,也真心觉得如此好的品牌却逐渐没落!着实心疼!

其实,回望他们的过往,都会因为诸如疯狂扩张、战略转移等方面出现问题导致后续蓄力不足,导致在市场上节节败退!

当人家在专心搞渠道销库存,而你在大力扩张!
当人家在潜心研发新品,而你在搞促销扩地盘!

从90年代到现在,国人的消费水平在提升,国人的审美也在不断变化,可能原来一双解放牌的胶鞋就能满足人民日常所需,但是现在人们不仅考虑实用性,还在考虑诸如美观、时尚等因素!

而在,这方面显然很多国民品牌逐渐落伍!虽然他们的产品质量都是OK的,但是消费者的需求在变,如果满足不了他们的需求,那只能被市场抛弃!

比如,鸿星尔克和李宁的这两双鞋你会选那双?

不能说李宁的产品就会比鸿星尔克的好,曾经鸿星尔克也把李宁甩的很远,但是现在李宁却把鸿星尔克甩的很远,细看差别,咱们就能看出细微的不同,在整个行都在注重品牌影响力、深耕领域之时,鸿星尔克选择了体量增长!虽然不能说这是错的,但确实使他们的位置发生了转移!

再比如,鸿星尔克与李宁的衣服,虽然大家都采用了不同的先进技术,保证消费者穿着舒服,但是当两者放在你的面前时,你会选择那个呢?

除了运动品牌,像饮料品牌、汽车品牌,都有很多大家亟待解决的问题存在!战略、营销、市场等方面都会有些问题存在!希望,咱们的品牌经营者们,可以与时俱进,逐鹿天下!

最后由衷的说一句:我们的产品特别好!可以冲出亚洲,走向世界!

发表评论

相关文章

//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.jshttps://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-108371172-1