聊抖音、聊产品、聊运营,昨日成长营私享会干货实录!

昨日北京大雨,可谓久旱逢甘霖!

继4月3日上海站私享会后,新榜成长营私享会再次登陆北京。冒着大雨,榜哥榜妹与30名会员再次见面,在4位嘉宾的带领下,开始了一堂别开生面的私享会。

话不多说,请看干货回顾吧!

一条抖音如何斩获150W+点赞量?沙画师茗喆为全场的会员剖析了爆款背后的方法论:

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1. 视频要有独特性:打造自己的属性和标签,让内容具有高辨识度,从而也建立了自己的不可复制的壁垒。如同道大叔、日食记,鲜明的特点印记让人过目不忘。

2. 多平台用户适配性:平台是内容的出口,要遵循不同平台间不同的规则和玩法。如抖音15 秒的超短视频,竖屏的阅览方式,不适合长情的渲染,把握节奏和剪辑就更为重要。

3. 内容的持久性与新鲜感:任何一个自媒体都不是一夜爆红,它需要持之以恒,也需要不断的创新,不让观众有视觉疲劳。在《太阳的后裔》火爆的时候,茗喆曾尝试把宋仲基画下来,用投影打在墙上,然后和投影里的宋仲基谈恋爱,新的尝试让粉丝眼前一亮,也让作品的形式变得丰富多样。

前新华社记者,新媒体内容运营专家李砍柴,分享了他关于公众号运营的四轮驱动:

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1. 内容:

内容创业时代,最核心的依旧是内容。当前内容市场水涨船高,优质的写手成为最稀缺的资源,很多平台愿意为一篇好的内容开出2k-5k元的价格。

为内容写手赋能:基本功不是最重要的,执行力是最重要的。发掘并培育愿意为内容死磕的作者,让他们在对接市场的内容实战中迅速成长,并能够独当一面。曾有作者,愿意为一篇文章苦改五十余遍。

爆款文打造:爆款的打造有偶然也有必然,做那些数据比日常文章高的“小爆款”,不觊觎那些抓人眼球、但是有可能影响用户体验和品牌调性的“爆款”,持续地打造“小爆款”,打造品牌滴水穿石的影响力,最终量变引起质变,大的爆款自然会以正向的形式呈现出来。

2. 运营:

通过社群:利用好各种工具(社群、第三方平台、小程序等),不断寻找你的目标用户群,尝试找到好的传播点,让用户觉得,帮你传播内容能体现自己的好的品味、价值观,既在朋友圈彰显了自己的观点、调性,又帮你实现了品牌曝光。

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3. 产品

产品思维:除了要有内容思维,还需要有产品经理的思维。把内容包装成产品,为用户提供一个更亲民的解决方案;找到用户痛点,把内容包装成能够为用户提供解决方案的产品;

比如,用户时间越来越碎片化,想读书却没时间,于是有书率先开创了“有书共读”的模式,建立了“打卡签到,组团读书”的产品机制,通过优秀的领读人带领读者读书,帮助读者对抗惰性,满足了用户社交、读书的需求。

4. 技术

在某种程度上可以说,技术改变了人类的生活方式,包括阅读方式和写作方式。如果一味地打磨内容而忽略了时代的变化,内容载体的变化,只会让我们失去主战场。而懂得将技术与运营、产品、内容密切结合的,才能真正留住用户,服务用户。

新媒体时代,我们由私密性的个人线下阅读,转变成线上的组队阅读、达人领读。由传统出版、报纸、杂志的写作,我们开始了移动阅读场景下的新媒体写作。

但不论如何,内容永远都是有市场需求的,作为一个内容人,我们要做的应该是四个字:“变与不变”

我们需要随着时代的变化、用户的变化来调整我们内容的生产方式、传播方式;而不变的是,不管什么时候我们都需要苦练内功,打好根基,才能“任凭风吹浪打,胜似闲庭胜步”。

芊语文化CEO七芊(职场作家,前知名互联网公司公关经理)为会员们分享了娱乐化营销的方法论:

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品牌应该依靠产品取胜或者营销取胜?七芊认为,对于不同品牌来说,这二者没有标准答案。品牌公关的概念源于快消品,一款不错的洗发水面世,很快就会有同样相似的产品来跟风,这种情况下,有品牌势能的企业,在销量上往往能占上风。

营销事件的基本步骤:

1. 明晰产品的属性:明确你的产品是什么,通过这次营销,想吸引的用户是哪一类人;

2. 制定传播目的:如果你有3个传播目的,那么往往无法兼顾,最好只制定一个精准的传播目的;

3. 选准平台:多平台的联动要慎重,由于各平台机制和产品属性的不同,“海陆空”齐头并进的多平台营销,往往无法顾全,反而不能找到一个精准的爆点;

4. 制定传播策略:工具、娱乐因素、时间爆点、配合的资源,都应该考虑在内;

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原同龄圈创始人、自媒体营销专家黄小仙 ,分享了自己的运营、营销心得:

1. 你的读者,未必是你电商的受众:对于那类没有强烈购买意愿的读者,可以采取会员制进行激励。用户付200元加入你的会员,即可享受在商城购物的各种优惠。再通过回馈的形式,将这部分会费以满减的形式返还,就能刺激用户的消费。

2. 要“冲着电商做用户”:同龄圈曾打造过庞大的母婴自媒体矩阵,公众号受众以宝妈为主。一个公众号,在建立之前,就已构思好电商的变现逻辑,提供的内容也切中产妇正在面临的需求,如给她推孕期餐饮的计划,能保证极高的打开率与转化率。

3. 要尝试用免费的逻辑,带动用户宣传:如同群裂变,要给用户一个占了便宜的心理,让他自发帮你传播。

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4位嘉宾分享结束后,榜哥榜妹还与为现场的会员准备了礼物交换,资源对接等环节,30位会员依次上台,分享了自己近期所需的商务需求。

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