鸿星尔克、贵人鸟,你们的福气还在后头呢!

还有人的社交软件没有被鸿星尔克刷屏吗?

这几天,“就要野性消费”的口号铺满了鸿星尔克的每一个直播间。

7月21日,鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐款5000万元物资,驰援河南灾区的第二天,网友们将“鸿星尔克的微博评论好心酸”送上热搜,并表示“感觉你都要倒闭了还捐那么多”……

因此,网友们爆发了巨大的热情,几乎买空了鸿星尔克的库存。

频繁登上微博热搜,抖音、淘宝等平台销售总额突破2亿元……鸿星尔克红成了国货之光。

作为国潮运动品牌之一,若没有此次“捐款热搜”,鸿星尔克近几年来真的几乎没什么“存在感”,那句“To Be NO.1”也已经好久没有出现大众视野中。

鸿星尔克成立于2000年,2005年在新加坡主板上市,成为国内首家海外上市的运动服饰品牌。然而,上市后的鸿星尔克加大扩张,同时受金融危机影响,市场萎缩,导致公司经营急转直下,库存严重过剩,营收和业绩都大幅下滑。屋漏偏逢连夜雨,2015年鸿星尔克又经历一场大火,烧光了一半的生产设备,损失惨重。

在此期间,安踏、李宁等国产品牌快速崛起,鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队,淡出主流视野。相关数据显示,2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元,而同期,同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。鸿星尔克的营收不到安踏营收的1/10,李宁的1/5。

看起来真的很惨,但其实鸿星尔克已于去年开始品牌转型,强调“做强县级,做优地级”,主要向三四线低线成熟下沉化发展,并拿出5亿元补贴支持经销商。转型之下,公司经营状况也在好转,据新加坡证券交易所官网信息显示,2019年鸿星尔克亏损大幅减少。

面对如此阵势,鸿星尔克总裁吴荣照也坐不住了。7月22日,吴荣照在直播间呼吁大家理性消费;7月25日凌晨,通过微博辟谣“公司没有濒临破产”。

但网友们的热情似乎还会持续一段时间。

这份爱也延续到了别的国产品牌上。

真·濒临破产,刚刚重整的A股上市公司贵人鸟,也因为默默捐赠3000万物资,被股民买爆了。

7月24日早上,贵人鸟官微发布了一则视频称:“众志成城,共渡难关,有困难我们一起扛!”视频内容显示,贵人鸟捐给河南的物资正在整装出发。随后有媒体曝出,在灾情爆发之后,贵人鸟向河南捐款了3000万,董事长还直接带队驰援郑州。

图片来源:微博截图

26日开盘后,贵人鸟(ST贵人)股票一字涨停,开盘一字涨停,封单量一度达到200万手,截止收盘,ST贵人(603555)封单量仍近70万手,股价报收于2.77元,总市值43.5亿。

有网友直呼,今天就是你和鸿星尔克崛起的日子!

确实是好日子,毕竟就已公布的财报显示,从2018年至2020年,贵人鸟连续三年亏损,净亏损分别为6.86亿、10.96亿、3.82亿元。

截至2021年3月31日,贵人鸟总负债高达35.26亿元,货币资金只有2268万元。

惨到自己碗里只剩一口饭了,还扒拉出来救别人。

当然,不只是鸿星尔克和贵人鸟,在近期的灾情面前,大量国产品牌则正在通过自身的行动获得消费者的好感。

有网友总结称,灾情期间,“大清早去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午外卖蜜雪冰城,下午去汇源直播间买果汁。傍晚等待奥运开播,中国队入场。对了,还得再去买桶白象方便面当夜宵。”

这些国货之光们,支持就完事了!

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