我真怕鸿星尔克会「反转」啊! 水能载舟亦能覆舟

本文作者:甘北首发公众号:甘北

这件事总令我隐隐恐惧。
起初是鸿星尔克捐赠物资5000万,大家感念逐年亏损民族企业的大义,抱着支持国货的心态,决定捞它们一把,多多少少去直播间买点东西。这当然是件好事。这几年来,我给家人置办的衣服鞋袜,几乎都是国产品牌的,不仅舒适好穿,质量一点不输国外品牌。鸿星尔克也买过,体验的确不错,一双运动鞋可以穿上好几年。看到这样有良心的国货被关照,我很高兴。但渐渐画风就跑偏了,从“支持国货”变成了“野性消费”。

各种段子开始在网上不断发酵流传:

主播:请大家一定理性消费,不喜欢的不要买。

网友:不,我们要野性消费。

主播:鞋子码数不对的可以退!

网友:退什么退,脚趾砍了就能穿!

主播:我们老板也希望大家理性消费,有需要才买。

网友:叫你们老板不要多管闲事!

鸿星尔克直播间所有货物都被买断,连主播身上的衣服都有人要买;

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短短三天之间,鸿星尔克销量达到了上半年的总和,名符其实的“缝纫机踩冒烟”。

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这种狂欢式的冲动,让鸿星尔克的董事长数次隔空喊话:“呼吁理性消费”,直播间的小姐姐也不断劝告网友:不要刷火箭!不要刷嘉年华!不要冲动消费!

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我猜,品牌的担忧大概和我一样——道德高地有多高,摔下来就有多痛。这种被捧高又摔重,人为「封神」又人为「毁神」的故事,互联网上太多太多了,我至今还记得08年奥运退赛的刘翔,遭遇了怎样令人胆寒的全民狙击。

一个放在全世界范围内都数一数二,为祖国拿下前所未有荣耀的运动员,都尚且经不住民众的抬捧,又何况一个普普通通的民族企业呢?万一他的质量出了问题,万一他被挖出曾有不当言论,又或者在创业过程中曾有不当操作……

要知道,任何一个人、任何一个大企业,都很难经得起十几亿人的严密筛查。不信?就在昨天,刚为国家摘得奥运首金的杨倩,就会被喷子们骂「滚出中国」,而她挨骂的原因,竟是家里有很多耐克鞋!

一个奥运冠军,居然要因自己穿什么鞋而「滚出中国」?匪夷所思,闻所未闻!图片

如果这都是「滚出中国」的原因,请问,谁又能从这场网暴中独善其身?当所有放大镜都聚集在鸿星尔克身上,一旦发现瑕疵,那些亲手把它捧上神台的人,又会怎样一脚把它踹下来?逐年亏损未必会让鸿星尔克倒闭,但这些疯狂消费的订单,一旦出现报复性退货,所导致的商品积压和运营耗损,一定会让一个企业闷头一棒再难翻身。

果不其然,从昨天开始,质疑的声音传出来了。有人去查了鸿星尔克的捐赠数目,发现远远达不到5000万的数额,一时间山雨欲来风满楼,我看了都深吸一口气,万一、万一……实在不敢想象,万一深陷“诈捐”,这个原本就岌岌可危的民族企业,会遭到怎样的报复性抵制!幸好,舆论发酵不到半天,郑州慈善总会和壹基金都发了声明,鸿星尔克的捐赠没有问题,只是由于数额巨大,需要逐一消化和分批运赠,目前还在紧锣密鼓安排中。

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图片这一关,鸿星尔克算是考验住了。那么,下一次呢?事实上,目前的确有各种声音在发酵。比如有人挖出鸿星尔克疑似外资企业(事实上很多企业为方便在国外上市或享受税收优惠,注册地都会放在国外;又,捐款5000万的外资企业就不值得尊重吗?),又有人揣测鸿星尔克此事捐赠,从头到尾就是营销……

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我相信真心实意抱着理性心态去支持国货的人,应当都抱着跟我同样心态——生怕,生怕总有一天,在这里或是那里,这个本本分分经营运动品牌的企业,会被挖出一些莫名其妙的黑料,然后被添油加醋不断传播,终于遭受全网铺天盖地的反噬、谩骂、报复。从网友们成千上万涌进直播间的那刻起,鸿星尔克就不再是鸿星尔克,而像一个「爱豆」、一种「图腾」,一个被集体公投推选出来的人造的「神」。它承载的不再是普普通通的消费者对商家的期待。人们会把自己的想象、自己的期许一层层不断加码到这个形象身上,一旦发现它跟想象的样子不符,立马呈现遭到背叛的愤怒,抽刀相向、恶态必现。就像刚刚跌落神坛的林生斌。直到今天,我对这种「反转」,依旧没有过多意外。因为从一开始,我就没把他当做一个绝世好男人,他只是一桩灭门惨案的幸存者。即便一个毒枭、一个强奸犯、一个十恶不赦的大魔头,一个写好了离婚协议书即将签字的男人,经历了突如其来的丧妻丧子之痛,一样会悲痛万分、不惜一切代价维权。可不知道为什么,却有人将他的悲痛、他的维权,解读成了梁山伯,解读成了罗密欧,把他无限推高、无限镀金,直到终于有一天发现,原来他不是那样的:骗子!淫棍!杀人犯!顺道又说一句,这两天看到小贞哥哥捐款的消息,评论底下的无上追捧,并没有令我感受到多少欣慰,而是说不出的颤栗,生怕,生怕……万一某天这些人又发现小贞哥哥也并未如自己想象得好,他们的棍子又将以怎样的力道落下……不是危言耸听,江歌妈妈,不就正被越来越多人攻击了吗?一个失去了独生女的妈妈,用尽毕生心力为女儿讨公道,可一旦他们发现,她原来也会骂人、会直播带货,她身上一切冤屈、沉痛、灾难都不再被看见,他们叫她骗子,骂她吃人血馒头,狠狠诅咒她不得好死。图片

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网友的面目,时常令我脊背寒凉。比如这次河南水灾中,那些在他们看来捐得不够多、没有发出声音的,尤其是某些向来就有黑历史的国外品牌,果不其然地经历了一轮又一轮的网暴。满屏的关门、寿衣、滚出中国,人身攻击主播,把主播骂到痛哭停播。图片一些捐了款的国产品牌,不得不打出“友军”的旗帜来自保。
图片还有一些直播间干脆歇业,贴上“请去鸿星尔克”以免谩骂。

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“友军,收刀,去下一家”,在这场网暴狂欢中,我真的无法感受到一种我辈崛起的兴奋,而是由衷的寒意和恐惧:他们需要做些什么,才不会被骂?又或者是明明已经捐了钱,为什么还要被骂?更甚至是他们需要捐多少钱,才不会被骂?你敢相信吗,昨天,当我爸得知我向灾区捐了点钱,第一反应竟然是:你千万不要说出去,免得别人知道了议论,少了挨骂,多了也不好!!!那一刻真是说不出的可悲,一个人竟会因为捐了款,而被拿去攀比、拿去检阅、拿去翻来覆去地凝视、挑剔、批判。捐了50万的,你怎么才捐这么点,人家谁谁捐了100万!捐了矿泉水的,矿泉水这么便宜,捐20万支也才20万!捐款又款物还捐很多的,远程捐款有什么诚意,你看谁谁谁,都亲赴灾区了!这世上的话,都被键盘侠说完了。当他们夸一个人,就把一个人夸上天,当他们踩一个人,就把一个人踩到泥底。如同一片蝗虫,扑棱棱来,扑棱棱去,从不在意飞过的每一片疆域,留下了多少疮痍。早些天跟一个自媒体同行聊天,我们都时常感受到一种灰心和颓废,不知道真话该怎么说,甚至不知道真话该不该说,他们非但不假思索,还往往胡乱理解、强行扣帽。图片
你说理性消费,理性看待捐款,他说你是不是帝国主义走狗,是不是汉奸?你说理性吃瓜,凡事讲证据,他说你是不是收了钱,是不是替人洗白?没法说,说不了。最后,支持国货,不仅是一时的疯狂和野性。
而是当浪潮退去,我们依旧能够记住,在中华民族的任何考验和灾难前,都是我们的同胞为彼此筑起一道道防护墙,每一个人更好一点点,我们的国家才会前进一大步。每人更好一点点,即是吾辈之大志。最后的最后,希望所有像鸿星尔克这样在关键时刻挺身而出的企业,以及更多默默无闻但在各自岗位兢兢业业的企业,越来越好吧!

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