数据造假大披露,汽车、科技、美食号成重灾区 | 中国微信500强月报(2018.07)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第45期中国微信500强月报。

本期看点:

点赞图标回归,平均单篇点赞回暖,由806.6次升至885.8次;

 

“人民网”运营指标全线提升,超越“环球时报”,升至500强第四席;

发布篇数冠军出现新面孔,“黑龙江交通广播”,与“新闻夜航”、“龙视新闻在线”并列该指标第一;

全“100000+”阵营近两月持续下降,本月仅7名成员入围;

本月500强发布内容中有8篇收获点赞十万加;在点赞TOP20中,“占豪”6篇上榜,超越“人民日报”,成为上榜篇数最多的公众号;

阅读原文位置的使用比例下降,引导至有赞商城和微信内容的比例皆有不同程度的下降;

阅读数异常比例约占统计样本的3.6%,大多分布在新榜指数600-900区间,其中汽车、科技及美食类公众号异常比例较高。

概况:

 

1.1 500强数据概况 

7月500强整体发布10.2万篇内容,总计收获41.4亿次阅读,7124万次点赞。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.53次,每次发布4.3篇,每篇收获46928次阅读(环比下降0.7%)和885.8次点赞(环比上升9.8%),平均每53次阅读贡献1个赞。在微信点赞图标多次迭代回归最初大拇指样式后,连续两个月下降的单篇内容点赞数,本月出现回暖,由806.6次升至885.8次。

1.2 十强席位稳固,“人民网”及“新闻夜航”百尺竿头,更进一步

本月十强未有换员,三甲依旧为“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”。 

“人民网”运营指标全线提升,发布体量提高近18%,平均阅读数及平均点赞数环比上涨2.6%及11.6%,超越“环球时报”,升至第四位。“新闻夜航”平均阅读数提升8.7%,10w+篇数较上月飙升35.3%,超越“十点读书”,升至第八位。

1.3 “不二壁纸”表现抢眼,跻身500强

本月升幅榜十强,情感、文化及政务类占据2席。

情感类账号“不二壁纸”,日均发文4篇,每日末条为原创声明的个性壁纸推送,表现亮眼,平均阅读数较上月增加32723次,上升564名,获升幅榜亚军。

 “杭州发布”台风播报引关注,平均阅读数上升35.7%,本月上升303名,时隔22月,第四次入围500强。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)

 

 

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5  500强门槛:880.2

本月500强门槛指数为880.2,较6月回升0.6。

居于中位的账号为体娱类账号 “韩国me2day”,本月共推送31次,177篇内容,平均阅读数为39112,平均单篇点赞为127.3,新榜指数902.5。

居于末位的公众号为隶属于国家税务总局新闻宣传办公室的“国家税务总局”,因税务机构改革,7月频繁推文,共计推送54次,176篇内容,首次入围500强。该公众号平均单篇内容的阅读数为21520,点赞数为134.9,新榜指数880.2。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.8倍。头部优势有明显的下降。

1.6 指标冠军

本月,发布篇数冠军出现新面孔,“黑龙江交通广播”,发布篇数由692升至744,与“新闻夜航”、“龙视新闻在线”并列该指标第一。

发布频次三甲未换员,“央视新闻”发布次数飙升23.4%,跃至榜首,“人民日报”不升反降,发布次数减少7次,下降至三甲末席。

阅读数、点赞数三甲趋于稳定。“人民日报”的点赞数环比上升10%,稳居点赞榜榜首。

原创榜末席换位频繁,本月“新闻夜航”以284篇原创,领先“时尚COSMO”,摘得原创探花。

 

1.7 全“100000+”阵营降至7席

全“100000+”阵营近两月持续下降,本月再降2席,共计7席,分别为:“人民日报”、"冷兔"、“学生安全教育平台”、"夜听"、"新闻哥"、"咪蒙"和"招财大牛猫"。

“学生安全教育平台”及"招财大牛猫"上月未入围,但均为全“100000+”俱乐部老会员。

 

1.8 原创换员4席,连续3月未出现100%原创账号

本月,“北美吐槽君”以99.6%的原创比例收获冠军。截止目前,已连续三个月未有100%原创账号。

“人民日报评论”隶属于人民日报评论部,以97.7%的高原创比例,取代“英国报姐”,成为原创比例亚军。除此之外,还有3名新晋成员:“云南山歌”、“时尚芭莎”以及“娱记在线”。

 

1.9 阅读原文使用概况

本月共有463个500强账号在38838篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号减少11个,图文使用比例环比下降2%。

引导至“有赞商城”和微信内容的链接环比都有不同程度的下降,降幅分别为1.1%和2.5%。军事头条空降前十,“今日防务观察”、“防务新视角”及“铁血军事”三个账号在其发布的421篇文章中使用该站点的链接。

1.10 “夜听“点赞比持续下滑

上月降至第二位的“夜听”,本月点赞比例持续下降4.3%,至10.4%,下滑至第八位;“何凯文考研英语”环比上升3.8%,稳居冠军。政务类账号“言江”,上月点赞比例仅为4%,本月上浮至10.7%,跃升点赞比第6位。

 

1.11 点赞数TOP20:8篇内容收获点赞十万

本月点赞十万加的内容共计8篇,“占豪”和“人民日报”各占2篇;另外“锐视界”的《他深入毒窝、拍妓女、沾艾滋,将社会的丑陋掀了个底朝天,拿命换来中国的希望!!!》,“招财大牛猫”的《钱挣了那么多,为什么还要害人》,“今日平说”的《平说| 泰国12少年得救,全球盛赞;40余名中国游客遇难,却遭遇推诿。》,“中国政府网”的《李克强就疫苗事件作出批示:必须给全国人民一个明明白白的交代》均获赞十万加。

本月点赞数TOP20中“占豪”占6篇,超越“人民日报”,为上榜最多的账号。

 

分类表现

2.1 类别冠军:类别换员

7月500强类别分布于不含楼市和学术的22类,有3类别冠军换员,分别是民生类别(“杭州交通918”取代“FM93交通之声”)、企业类别(“MINISO名创优品”取代“河南移动”)、 情感类别(“卡娃微卡”取代“天天炫拍”)

 

 

2.2 类别分布

时事(90)、文化(66)、情感(62)、体娱(56)与民生(28)是7月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的60.4%。资讯与生活类账号的比例为1:1.2,差距有所减小。

3 热点回顾

七月迎来暑假,全国范围内的高温、暴雨及台风接连吸睛;中美贸易战升级;疫苗造假事件、《我不是药神》、泰国沉船事件引发用户热议。

平台观察

微信内容底部公示的阅读数与点赞数是公众号影响力的重要衡量指标,也是其进行商业变现最直接的影响因素。公众号主的利益与之息息相关,因此而衍生出人为拔高公众号运营数据的行为也屡见不鲜自2015年10月起,新榜开启了微信公众号阅读数造假甄别查处流程,并欢迎各界提供举报线索(邮箱:ID@newrank.cn)。截至2018年7月31日,通过“分钟级监测”和“跨周期比对”两大技术方案,新榜已确认372个账号具有明显的主动“刷阅读“嫌疑,并已将这些账号除出新榜日常监测样本库,其中,今年前7个月共确认116个。

近期,新榜又基于对外公示的榜单随机选取了一批公众号,使用自有数据产品分钟级监测,进行统一排查。本次排查共计获取1176个公众号的监测数据。以下是基于上述数据的一些统计发现。

4.1 异常样本概况

在1176个监测样本中,新榜初步观察到77个有数据造假嫌疑的公众号,之后又对嫌疑公众号进行二次验证,最终锁定42个异常公众号,占监测样本的3.6%。这说明,公众号数据造假相对占比较小。

4.2 异常样本新榜指数分布

对异常样本的新榜指数进行统计,发现异常公众号集中在新榜指数600-900之间,且位于600-700区间内的公众号占比最大为40%。

 

4.3 异常样本类别分布

根据统计,资讯类异常样本占比达64%,而生活类占比36%。进一步将其按类别分布统计,发现汽车、科技、美食类公众号占比最多,分别为25%、12%、10%。

 

 

4.4 数据异常程度

新榜基于历史获取的分钟监测数据绘制了阅读数据增长模型,根据模型去拟合出每篇异常内容的真实阅读数。观察可知在这些异常样本的阅读数中有52%为虚假增长,即每100个阅读数中,仅48个是有效阅读数。(以上数据基于拟合模型计算而得,仅供参考)

 

4.5 刷阅读时间分布

将阅读数虚假增长的时间划分为凌晨的0点至6点和非凌晨的7点至24点,统计发现常规时间阅读数异常增长的占比达到72%,凌晨异常增长的比例相对较少。

4.6 异常样本的内容分析

对监测出有明显异常增长的内容进行统计可知,声明原创的内容为57%,比监测样本高21%;而开通广点通的比例仅为31%,较监测样本低16%。这或许说明,阅读数虚假增长更易发生在开通原创且未开通广点通的内容中,即公众号运营者更多出于增加公众号影响力而进行数据造假。

 

样本说明:

 

微信公众号样本数: 625326

 

监测范围:2018年7月1日至7月31日

 

截止时间:2018年7月3日12时整

 

本次统计共获取16,292,262(1629万)篇图文样本,这些图文共获取30,758,350,037(307亿)次阅读,289,147,452(2.8亿)次赞。

 

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第45期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

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