不懂饭圈,还做什么新媒体

编者按:

作为新媒体人,本该走在热点与潮流前沿,但是世界变化太快,一不留神就被同龄人抛弃。

最近,你有没有感觉自己开始老了?常常听不懂身边年轻同事说的话,也不知道他们口中每天念叨的某些名字到底是谁。

随着今年两档偶像养成节目,以及一些热门网剧的霸屏,饭圈文化打破次元壁,进入了大众视野中,比如C位出道、pick、打call、应援这些饭圈用语,连公司领导都开始熟练使用。而为了自家爱豆而在社交网络上疯狂安利,甚至一掷千金的追星女孩/男孩,想必身边也不难找到。

 

前段时间虎扑JRs大战吴亦凡粉丝,吃瓜群众们看得一脸乐呵,顺便领教了一下饭圈女孩的战斗力。

不过,如果你觉得粉丝都是只知道花痴的物种,那未免太小瞧饭圈了。

进能写华丽的文案,退能做沙雕表情包,不仅能严谨地分析和创造数据,还有庞大而完善的组织在背后默默把控着舆论风向……论UGC哪家强,还得饭圈大佬上。

前段时间,榜妹一不小心踏进饭圈大门,仿佛看到了一个新世界。于是,特意邀请了一位曾经看不起饭圈,如今却深入其中不可自拔的小伙伴来为大家介绍一下,饭圈究竟是怎么回事。

Zqsg,xswl,ky,xfxy……你是否也曾困惑于微博、豆瓣上的种种缩写排列组合,宛如破译密码一般试图解读,却依旧无从入手?

如果在看完上述字母缩写后,依旧云里雾里,那么恭喜,你已达成“圈外路人”的粉籍解锁。

鲁迅先生曾说,世上本无路,走的人多了也便有了路。互联网时代,网上本无界,集聚的人多了,也便成了圈。

在很多人眼中,伴随着“饭圈”,跃入脑海的往往是“狂热”、“不理智”、“不成熟”等一系列负面,乃至妖魔化,污名化的标签,那么真实的饭圈究竟是何面貌?

饭圈术语了解一下

其实了解这些“饭圈术语”并不需要多么高深的资历,你所需要的可能只是一个智能的输入法引擎——Zqsg=真情实感;xswl=笑死我了;xfxy=腥风血雨。

你们或许会疑惑,为什么不能好好说话?非得像这样对接头暗号似的,甚至出现了专属于圈内文化的语言体系:例如多担、毒唯、白嫖等等一系列造词或泊来物。

在笔者看来,语言风格的趋同化是圈中人寻求集体认同感的表现。相较于其他团体,明星的粉丝社群,也就是饭圈自成一派,衍生出自己独有的社群文化和规则:例如圈地自萌、不拉踩KY(KY是日语泊来,表示不会读气氛,不会看别人颜色行事)

还有粉丝庞大的购买力与行动力:打榜、UGC推广、组织应援、超强的购买力

当然,也出现了众多不和谐、不雅观的现象:rs(人身攻击)地图炮anti上升蒸煮(即正主,指直接攻击艺人)私生饭(跟踪、偷窥、偷拍明星的日常以及未公开的行程和工作)……

许多路人对饭圈存在着一定程度的刻板印象,认为只是一群乌合之众。事实上,一个成熟的明星粉丝群体,其组织架构是相当分工明确的。

下面以微博平台为例,给大家科普一些饭圈内的组织:

数据组(打投站)

主要有两项任务:

打榜,负责提升明星在各大榜单的排名;

抡博,转发、评论、点赞包括明星本人、经纪公司(工作室),品牌合作方、其他有影响力的企业号或是个人账号在内的,提到该明星的原创微博。

 

 

控评组

上述账号发博后,负责评论、点赞正面评价

营销号发布不实或引战消息,在楼中楼(评论区)破除不利的说法

相关热搜上榜后,监测热门广场的舆情和评论,同时针对热搜的性质,决定是以点赞、转评还是发布原创微博来应对。

反黑组

人如其名,针对涉及明星本人,上升辱骂、引战,以及其他言论不当的微博信息进行公示,并统一组织打卡举报

前线

有能力和设备(单反、以及各类长焦镜头),能够及时对公开行程活动进行拍摄返图。某些个人站出图的质量甚至不亚于专业摄影

 

产粮组

大后方的岁月静好群众。负责手绘、UGC衍生、文案、视频等内容物的产出。将明星的正面形象安利推广给路人。

举一个栗子,比如某个带着明星大名的相关热搜上榜,各种组织就开始密切配合工作起来:

控评组负责的是对微博广场上的热门微博进行实时舆情观察,防止不利消息造成二次扩散;

产粮组会抓住关键词,例如如果是产品代言相关,或是新歌相关,就会准备相应的文案、视频、图片,利用UGC创作借助热搜引发的关注,来向路人安利自家爱豆;

反黑组则是与控评组联动,例如代言相关的热搜中,有发现发布不实消息,对品牌和偶像个人的形象造成伤害的评论,就会挂黑公示打卡举报啦~

可以说,每一波热度的背后,饭圈内部的这些组织都在配合行动中。

这些部门宛如大型工作室一般,每时每刻都在运作,构筑起一座众人眼中庞大又庞大的玻璃城堡。

 

饭圈为何天天都在掐架?

数据组的组织打榜宣传,控评组带关键词蹭热门热搜占领广告位,产粮组紧跟热点话题,进行自发的UGC内容安利……这些粉丝行为,令明星乃至相关产品的热度从核心层开始向外界辐射,吸引了更多普通路人的关注。

饭圈组织衔接官方与普通粉丝,起到桥梁沟通乃至公关的作用,在其中甚至承担着经纪团队需要负责的部分工作。然而争议和诟病如影而至。

如果说整个粉丝群体是一辆构造精密的越野车,那么饭圈的内层,堪称是这辆车的引擎。显而易见的是,饭圈意见领袖也是人,一旦引导的风向发生偏差,正如蝴蝶扇动翅膀,随着普通粉丝的解读扩散,引发的一系列负面效应进一步扩大。

于是大家会有一种感觉:饭圈天天都在撕。

以偶像团体为例,粉丝中分为唯粉(只喜欢该偶像一人)双担(泊来词,喜欢组合内多人),而唯粉和cp粉(喜欢该偶像的某对衍生cp)的战争几乎能和组合成立历史一样悠久。

 

归根结底,无非是资源之争和对偶像个人形象的执念。

矫枉过正、过犹不及。

不是此间人,不知此间事;然身是此间人,亦应闻听界外声。

 

榜妹补充几句:

了解一下饭圈科普还是很涨姿势吧?

很多人质疑这一切是否只是因为暑假作业太少的自娱自乐。但其实,饭圈文化作为一种互联网亚文化,已经成为很多学生和上班族生活的一部分。

作者小姐姐经常被饭圈的风吹草动弄得头秃,但当我问她感受时,她还是说,值得

因为追星,很多人学会了花式写文案、做图、剪视频,学会了监测各平台数据,学会了微博的营销策略……技能树比新媒体从业者还点得多。

这么多人纯粹是因为对某个明星的喜爱,而去做内容产出,去打榜做数据,如此巨大的工作量,甚至还要承受黑粉以及外界的恶毒攻击,都甘之如饴。大概就是所谓的用爱发电吧!

最后想说,其实饭圈里大量的粉丝都很可爱很上进,学习能力爆棚。面对不争气的明星工作室时,也会想各种办法去敲打他们。比如有次榜妹逛微博时看到这样一条:


新媒体公司招聘的时候,看到饭圈女孩就收了吧。

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