1000万阅读很简单!如何做会说“人话”和“机器话”的自媒体

一、提升推荐和阅读量的秘密:做会说“人话”和“机器话”的自媒体

很多自媒体都在摸索如何提升推荐量和阅读量,胡宇老师的独门心法是,做一个同时会说“人话”和“机器话”的自媒体。

胡宇老师说,所谓说“人话”,就是要创作通俗易懂,生动有趣,读者看得懂,喜欢看的内容。

以健康类自媒体为例,专业医生在自媒体文章里,讲太多的专业术语是完全没有意义的。因为我们绝大部分读者的受教育程度和思维深度跟医生不在一个水平线上。

倒不如给用户讲一个病例的真实故事,在故事中用"接地气"的话来分析问诊过程,和这个病情的前前后后。最后很直接的告诉读者,糖尿病人能不能吃主食?得了肾结石到底要不要做手术?怀孕了能不能吃辣椒等等。

最后的这个结论,其实才是当下健康自媒体大部分读者,最关心的事情。

所谓的说“机器话”,就是在创作中,发布能让机器算法看懂的内容,比如在标题、开头结尾、标题中,让机器算法更加便于识别。

为什么要重视机器算法呢?这得从百家号的文章分发机制说起:

当我们在按下“发布”以后,要通过机器和人工的审核,这时候主要是筛选拦截一些违规内容,比如低质、色情、敏感等等。

我们的内容发布后最初几小时,机器会把我们的内容推荐给首批用户,观察在他们那里的反馈。如果我们的图文或视频在首批用户那里,获得的点击率高,阅读或播放完成率高,被多次评论、转发、点赞、收藏,那么机器会把我们的图文或视频推荐给更多的用户,如果反馈效果不理想,机器就会停止对我们图文或视频的推荐。

那我们的首批用户是怎么被选出来的呢?他们是机器根据我们的图文或视频内容、标题、关键词,通过算法匹配话题和标签,然后推送给有过类似浏览和搜索行为的用户。

如何让我们的创作能被机器更好的识别,分发给更多的精准用户,这是一门学问。

我们自己写稿子时候要学会做统计,填写的标题是什么,填写的关键词是什么,文章发出来之后命中的话题是什么,命中的标签是什么。

以下面这篇文章为例,这篇文章命中了“减肥”这个话题,相比受众会非常多,事后验证,这篇文章获得了6.9万阅读!

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看完了话题的例子,我们再看这篇文章,在文章的末尾,我们发现这篇文章被打上了“早餐”、“养生”、“早餐食谱“、”鸡蛋饼“的标签,获得了1万+的阅读量。

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掌握了这个技巧之后,多观察和摸索,写文章时候,从标题、首段落、分段落、结尾总结,不同段落对应出现不同级别的关键词,在保证文章专业性的前提下尽量去匹配算法。

二、健康自媒体如何做短视频

目前短视频已经成为浪潮之巅,很多图文创作的作者,都想要尝试,或者正在尝试短视频。这里和大家分享一下我观察到的健康自媒体短视频的几种类型:

相对于娱乐、育儿、美食、时尚、游戏这些视频化程度比较高的领域来说,健康自媒体视频化比例非常低。我认为主要原因有3点:

首先,是专业性的问题,健康领域内容入驻有门槛和资质的限制。能写图文稿件的医生很多,但掌握专业视频拍摄技巧的医生几乎没有。让一个用了二三十年才当上主任医师的医生从医院跳槽出来做全职自媒体人,目前也是极困难的。

其次,短视频节目长度普遍控制在2到3分钟左右,这种长度的视频只能谈一些生活保健、饮食养生,这种先对浅显易懂的话题。这样也就很大程度上限制了健康视频的选题范围。

最后,我认为也是最关键的一点,就是健康短视频目前缺乏太好的商业变现模式。在没有资本大量投入的情况下,很少有团队能做出高质量的健康短视频内容。

那么综合目前市面上的健康短视频情况,我又把他们分为以下3类视频:

1、 初级:幻灯片视频与手机自拍视频。

有很多短视频初级用户,看了一些攻略之后,真的就以为用手机自拍,像直播那样对着自己拍讲课视频,就算是"短视频"了。我还看到更可爱的作者,是对着电脑念文档内容,然后用手机拍电脑里的文字内容。

这些视频在百家号,不会被重点推荐的。不管是内容质量分,还是用户分享评论数据,也都不会特别高。

2、 中级:医生讲座类视频。

这种用专业摄影棚拍摄,精加工剪辑做后期的讲课类视频,是目前比较主流的健康短视频模式,包括我们今年刚开始做的也是这样的。

这种视频相对拍摄成本低,请一个医生,租一个影棚,一台固定机位的摄像机,一台电脑做提词器,一天可以拍摄几十集,是一种可以批量化操作的模式。

而对应的问题呢,就是模式单一,没法像娱乐和生活类短视频那样大开脑洞,没法搞趣味性。所以用户很快就厌倦了。

再有为了保证视频内容的专业性,所以大部分节目请的都是年龄偏大的医生来做主持人,这样节目的节奏慢、节目调性过于严肃。所以吸引的主要观看用户都是中老年人。因为中老年人对于电商等接受度较低,所以后续变现较为困难。

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我们为了避免这个问题,在节目初期就采用了女主播+营养师的搭配模式,在一定程度上去迎合目前各客户端的主流用户,就是年轻人们。在话题上,也尽量选择可以吸引年轻用户关注的话题。

3、 高级:情景剧模式和观众互动模式。

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健康领域里比较高级的短视频,我个人觉得会往情景剧和观众互动这两个方向延伸。因为大家在看健康视频的时候,首先需要一个代入感。比如"18岁女孩吃麻辣烫得胃癌?”、”44岁女性提前绝经?”、”媒体人成为直肠癌高发人群?"

大家看到这种标题,就会直接进入到我们预设好的场景里。所以用一些比较简单的情景剧模式,把这个小故事拍出来,就很容易再把话题引到健康知识科普的环节当中了。

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第二点就是观众互动模式:大家看病时即便是同一类病情,每个人具体的发病原因、发病程度、治疗方案都是不一样的,需要医生具体问诊之后才能确定。

在两三分钟的短视频里,大家只能对这个话题有一个很初步的了解,看完之后都有"提问"的需求。那么我们就要直接在视频内,预设一些观众可能要提的问题,直接替观众问出来,以增加视频内容的完整性。

这样整个视频流程就变成:预设的情景故事-专业医生指导-互动问答。再搭配良好的拍摄和剪辑技巧,我认为在现阶段是比较理想化的状态。

三、打造爆款短视频:图文资讯视频化的技巧

掌握了短视频的基本知识后,这里和大家分享一个我们创作短视频的技巧:

"图文资讯视频化"是去年开始被少量媒体人提到的一个说法,甚至被直接解读为:真正的短视频不是视频,而是视频化的图文。

我做短视频初期时候有两个困扰,第一个是目前自媒体平台算法,还没有办法完整的解读视频里的内容。第二个是短视频成本太高,很难低成本的快速试错。

所以我们就用图文稿件的方式,去快速试错,判断这个选题是不是会被大众认可或者这个标题,搭配上若干个关键词,是不是被算法认可。

如果文章内容和标题关键词的组合,分别可以被用户和算法认可,那就直接改写成视频台本,进行视频化。

我们今年累计写了七八百篇原创图文,进而拍摄了300多集视频。在一定程度上提高了我们出爆款视频选题的概率。

四、健康自媒体内容变现

这里和大家介绍几种常见的自媒体变现方式:

1、 目前主流:靠平台广告分成或约稿。

绝大多数的健康自媒体作者都是兼职写作的医生,他们获得收入变现的方式,就是获得广告分成、参与约稿活动,争取获得百+计划上榜机会,得到保底奖金。

2、 目前小众:做内容电商卖货,以及品牌软文植入。

百家号现在都开通了内容电商功能,可以在文章中插入相关产品的广告链接,一键跳转到电商平台下单购买,目前这块还在摸索期,有兴趣的作者可以尝试。

对于一些比较成熟的账号,也可以尝试品牌广告植入的方式。

3、 未来大势:大健康领域知识付费课程。

在短视频兴起之后,累计制作一定优质健康短视频内容之后,打包做知识付费视频也是几个头部健康自媒体团队在尝试的模式。

五、健康自媒体的谣言与资质

从早先的论坛QQ时代开始、到微博博客时代、到现在公众号自媒体时代,健康自媒体是谣言重灾区。很多谣言历经十几年互联网变迁,依然在各个平台上流窜。

但我今天想说的是,谣言其实也分真"谣言"和假"谣言"两种情况。

1、 真"谣言":胡编乱造的药效或乱开处方。

真谣言在饮食、营养养生类文章里出现的比较多,分辨方法其实很容易:

第一,但凡说吃某一种蔬菜,就肯定能治好某种病的,肯定属于谣言。任何疾病都是综合多种病因引发的,没有哪种蔬菜食物是万能药。但可以说吃某种蔬菜,有利于某种疾病的康复或者缓解病症,是可以的。

第二,所谓的食物相克,绝大多数都是谣言。比如虾和水果、菠菜和豆腐、羊肉和西瓜等等,都是谣言。

第三,在说食物成分的时候,或者某种病情发病率时,最好不要出现太具体的数据。不同实验室,在不同情况下,用不同原材料测出来的数据是有偏差的。有时候会被比较较真的人,挑出来说是谣言。

2、 假"谣言":科学研究带来的不同观点,同一种食物相对立的几种营养

假"谣言"有三种情况,一类是中医和西医对某一种病症或治疗方案有不同观点,大家的学术观点不同,这时没法说谁是真的谁是假的。

第二类是因为科技进步,发现了新的治疗方案或有了新的检测结果,新的理论。那不能根据新的结果,就说一个月前某个作者写的文章是谣言。

第三类是同一种蔬果有不同的营养成分,对不同的病症会起到不同的食疗作用。比如西红柿,有人写生吃好,因为生吃更利于吸收其中的维生素C;也有人写熟吃好,因为番茄红素是脂溶性的,只有炒熟烹饪之后才利于吸收。

所以谁也不能说对方是健康谣言,最好的办法就是同一篇文章里,把两种观点都写清楚,写全面。

面对这些问题,不管是作者,还是用户,都应该多查阅权威资料,并且询问专业医师。

以上就是本次胡宇老师针对自媒体提升推荐和阅读量、短视频运营、变现的经验分享。

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