有些人会熬不过去,有些人会活得更好 | 2018年内容创业趋势预测

有些人会熬不过去,有些人会活得更好 | 2018年内容创业趋势预测

还有不到三天,2017年就将过去。

这一年,内容创业者在内容迭代进程中摸爬滚打,经历风风雨雨,甘苦自知。无论你在哪里,在做哪个领域的内容,新榜都一直努力在你身边倾听、见证与陪伴,竭尽全力为你提供内容创业相关服务。

的确,大潮奔涌的时光之海,不是所有告别,都能以赞美结束,但我们愿意一切的开始,都以祝福开启。

2018年,内容创业会往哪些方向进化突围?综合各大内容平台的最新动向、诸多一线内容创业者的切身体会,榜哥榜妹梳理了这份“内容创业2018年趋势预测”,期待它能为你的2018内容创业之路助力加油。

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可以说丰富多彩,也可以说内容泛滥,每个人面临的信息过载压力会加剧。扪心自问,这个时代,用户真的需要那么多内容吗?

那些随波逐流的、面目不清的、缺乏立场的内容,生存空间会更狭窄。蹭热点不再那么重要,重要的是热点来临后,你传递的内容是否有态度、有立场、有观点……

未来,这才是社交媒体时代更具生命力的内容。

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工匠的交给工匠,技术的托付技术,内容和技术的结合将更紧密。

一方面,传统媒体时代培养出的“内容熟练工”已全部抵达新媒体战场,缺乏“内容基因”的、不懂精雕细琢的新媒体,将在本轮大洗牌中直面“生死存亡”,号亦然,小编亦然。

选题怎么来?爆款如何做?大众正关心啥?……另一方面,内容创作拥抱技术工具、数据工具、运营工具的趋势越发突出,建立内容数据库、故事搜索系统,以及热点监测平台……用技术指导内容创作。

内容生产和创作过程中,技术工具发挥的作用会更明显。

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艺术品是极少数,工艺品才是大多数。内容生产的标准化、流程化和产品化,成为衡量内容创作和内容创业的本质区别。

这个时代的大多数人都只是内容商人。

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两极化会愈演愈烈,中长尾在夹缝中生存。马太效应已经形成,头部不仅截取更多流量,也会在平台政策上获取更多青睐。比如,微博对MCN的扶持,本质上是承认和拥抱头部,鼓励自媒体“抱团取暖”。

这时候选择比努力更重要。泛流量领域想出头的难度堪比“一步登天”,个体很难对抗大号团队孵化的矩阵,广义上的内容创业者之春宣告终结,秋天比预想的来得更早。

秋天也意味着收获。

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公众号的广告价值依然可期,但单一的广告价值天花板已经可见。广告主对转化的要求越来越高,诸多大号开始把广告收益压缩到25%乃至更低,谋求更多元的商业化之路。

构建矩阵是自媒体横向扩张和突破“天花板”的表现之一,随着新媒体行业走向成熟,矩阵化也成为头部玩家巩固优势的防御性策略,这个趋势会更明显。

新媒体广告将更注重创意和多平台互动。

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内容全面步入“后真相时代”。

记得辱母、李文星和江歌案……带来的汹涌情绪吗?

“后真相时代”并不意味着真相缺位,而是公众对真相本身的选择性忽视,情绪的影响力已经远远超过事实本身。

“过去,我们用认知去抵达事实;现在,不管是事实还是认知都成了表达自我的工具”这句话放在2018年依然适用。

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舆论对新媒体肩负起媒体责任的呼吁在加强。当你的粉丝突破百万,甚至千万的时候,本身早就具备媒体属性。

能力越大责任越大,一味地迎合用户需求、煽动情绪,建立起来的无非还是流量价值。兼顾商业价值和社会责任的新媒体才能走得更远。

写什么内容,怎么写,需要对自己的粉丝负责。

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随着碎片化信息的喧嚣,越来越多的用户会试着自我降噪,适合安静场景阅读的内容潜力依然可期。

同时,低幼和白发用户内容需求上涨,老年人群对自媒体内容接纳度提升,辨识能力也在提升。

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承认流量越来越贵,承认平台的流量生意。不要眷恋红利期的故事,那只是移动互联网变革过程带来的时代红利,这个阶段已宣告结束,流量是要花钱买的。比如,微博引入算法干预,实则重新分配流量,花钱就给你。

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逝去的2017是公众号“疯狂涨粉”的一年。这个疯狂不是指“涨粉多快”,而是运营者为了涨粉采取的手段更疯狂:广点通、WiFi涨粉、运营导粉、公号交易……这样的疯狂会延续到2018年。

有数据显示,2017年投广点通的80%是营销号,他们的短板是内容,内容带不来流量,只能通过购买来维系“流量生意”,这套流量打法正在失灵。

随着平台监管趋严,流量越来越贵,平台会进一步限制营销号的流量,包括广点通。

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企业自媒体逐渐成为广点通的主要增量。2017下半年以来,越来越多的企业自媒体通过买流量,直接带来电商转化和收益,这个趋势将在2018年延续。

同时,企业会更重视对自媒体的投入和打造。

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社群迎来二次爆发依托社群为用户提供更多增值服务变得举足轻重。

新媒体广告本质上是to B的生意,“替他人作嫁衣”的广告消耗的是自己的势能。社群运营本质上to C的,是把粉丝转化为用户的关键手段,可以提高内容的精准触达率。

不同以往的流量玩法,做社群“圈来多少人”不重要,重要的是三个问题:圈什么人?做什么事情?提供什么服务?

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内容付费或知识服务概念会继续火热。“知识”本身不重要,“用户能否真正获取知识”也不重要,重要的是谁来讲,以什么样的方式讲。又是一个新瓶装旧酒的故事。

如果说2016年是“知识付费”元年,经历2017年的野蛮生长,2018年大部分内容付费项目会“惨遭淘汰”,二次获客成本和复购率,会成为横亘在一批“内容付费”产品前面的,一道无法逾越的坎。

专业的事情交给专业的人。一边卖广告,一边卖知识,一方面想用免费内容吸引流量带来广告,一方面又想用差异化内容吸引用户去付费。

这件事短期可以,长期能否经得住考验有待观察。

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不能用理性的眼光看待消费,知识付费的主要需求依然是缓解焦虑,这件事本身没问题,还会继续成立。同时,接下来,知识服务领域会降噪,平台追求专业,效果和口碑会成为更重要的趋势。

线下教育的线上化,将为知识付费注入新生力量。

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小程序彻底释放微信电商潜能,内容电商步入2.0时代。内容电商之所以成立,本质上是优质内容带来的流量转化成消费,内容能够建立信任,也能创造消费需求,在“阅读原文”的跳转下促成内容电商1.0时代的生意。

小程序的工具赋能直接突破了“场景化”限制,既解决支付通路,也提供运营支撑,未来内容电商将步入“微信电商”的2.0时代:转化率成倍提升、使用场景极大丰富、粉丝粘性更活跃……

怎么玩?内容和小程序怎么结合?两条腿走路,瘸了哪只都不行。

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小程序的爆发是可预见的。当微信之父挥舞着手中的军刀指向“小程序”的时候,2018年小步快走的赋能节奏只会加速。

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短视频仍然是属于少数人的游戏,烧钱、成本高、变现难、周期长……短视频产品能否摆脱“叫好不叫座”的局面?目前来看依然困难重重。

过去这年,最烧钱的短视频领域依然是资本入局的重点,有评论说“短视频就是拿投资人的钱送平台”,未来,这句话依然适用,熬到变现才算赢。

好消息是作为新生事物的短视频,在2017年“风口说”的鼓吹下,广告主、品牌方、代理商都在和短视频内容磨合,市场接纳度更高,这为2018年的短视频变现铺平道路,也提供了更多可能性。

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短视频有望迎来崭新的定义和商业变现新模式,更短和更长的“短视频”会更受欢迎。

前者如快手、火山小视频、秒拍、微视乃至15秒的抖音……社交视频平台的竞争会更激烈,也会更受年轻人的追捧。

更长是指迷你剧,这类“有故事、有人物、有情节”的短视频一旦成为爆款,更具商业价值。

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内容出海的势头会在2018年持续萌发。“中国自媒体,全世界第一”这句话并非调侃,内容创业的下一站,是海内外交流的增加、增多、增强。

漫画和视频IP具备得天独厚的优势,越来越多像“办公室小野”这样另辟蹊径,打破语言限制的创意内容会走出去。

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新媒体的IP化(品牌化)和跨平台生存将被提到一个新高度。品牌化未来的重点是塑造多元人格,尝试更多跨界,实现势能叠加。

比如,papi酱去拍电影上综艺,黎贝卡卖定制款宝马……这样的跨界尝试将更普遍,也能够释放更多势能。

跨平台生存绝不等同于多平台分发。有选择有侧重地多平台渗透和分发,已经成为内容创业者的基本技能。

未来,有规划、有目标、有梯次的针对性内容分发,将成为内容创业者的一项重要生存技能,随之而来,则是由此带来的广告和品牌增益。

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资本看风口,内容创业的大风口已经过去。资本会继续追逐胜者。

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平台红利依然是一部分机遇。比如,张一鸣鼓励“千人百万粉”构筑订阅关系,既是平台鼓励了,意味着愿意分利,让出一部分资源,这是基于大流量池重新分配的红利,内容创业者得抢!快速抢!不是你就是别人,抢来了就是增量。

其它愿意尝试订阅关系的平台同理。那些具备原生广告能力的内容创作机构,2018年会在中心化内容平台斩获更多流量和收益。

一些内容平台的MCN机构,将获得平台更多赋能,在品牌广告的商业变现路上展开多种探索和尝试。

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在中心化的内容平台,算法分发的趋势和能力在2018年会得到进一步加强。打动人心很重要,参悟算法同样重要。

随着平台鉴别技术能力的增强,营销号、流量号薅羊毛的行为会大大减少,真正优质的原创内容将在平台补贴、流量扶持中以绝对优势获胜。

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版权在2018年会前所未有的重要,内容平台用技术鉴别原创、伪原创的能力会大大增强。平台之间将会有一场惨烈的版权战争。

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“围观改变中国,算法改变围观”,机器算法的利弊如此明显。用“社交算法”校正纯机器算法,这件事微信在“看一看”率先尝试,但未来最有可能实现的是今日头条,它更轻,也更果断。

由于绝大部分中心化的内容平台没有社交关系,2018年各大平台将强推订阅关系,强化账号运营者和粉丝之间的互动,并提高粉丝数在算法分发中的权重。

如果对标欧美,中国这类内容平台2018年或将迎来惨烈淘汰赛,最后能剩下的图文、视频等品类内容平台,可能只有两三家,其它名存实亡。

同时,2018年的中心化内容平台,可能冒出、崛起一批足以媲美微信公众平台大V的头部大号,而且商业化变现之路不再局限于平台补贴,更多玩法正在被实践和打通。

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随着阅读量持续下降,公众号运营步入“5+2时代”,即行业平均阅读率滑落至5%左右,打开率约2%,这个状态将持续存在。

订阅关系和社交传播是微信内容生态的两条腿,当公众号和98%的用户“失联”,对整个生态而言意味着“机制性瘫痪”,一条腿已经出问题。

微信订阅号进行信息流改造,虽未实行,未来,微信公众号改版将是大概率事件,关键是怎么改。

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彻底地挥手告别草根时代。同时,在大部分内容生产中,个人或小团队比起大机构依然有优势,因为很多流程环节本就多余,纯粹是为了控制而设置。

其次,不确定因素增多,经历2017年监管风暴后,可以预见的是,新媒体面临的政策监管力度趋紧。

回归内容大生态,一批中长尾自媒体会被“加速淘汰”,一定有物种会灭绝,也一定有人熬不过去,不是你,就是别人。

物竞天择,适者生存,内容创业的玩法仍然在不断进化。

 

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